Comunicazione Esterna - Advertising

BRIEF PER COMUNICAZIONE ESTERNA COMUNICAZIONE B2B - OBIETTIVI GENERALI E TARGET Nota: le campagne B2B avranno come oggetto esclusivamente il Gruppo Editoriale Citynews. 1. Istituzionalizzazione Abbandonare l’immagine da start up a favore di un’immagine istituzionale e autorevole che conservi al contempo l’aspetto “cool” di azienda innovativa e tecnologica. Posizionare il brand Citynews tra i principali gruppi editoriali nazionali. 2. Rendere “nazionale” l’immagine e la percezione di Citynews Far emergere il concetto di “gruppo editoriale di portata nazionale” vs “network di testate giornalistiche locali online”. 3. Far emergere i plus offerti da Citynews: • Capacità di generare drive-to-store; • Capacità di influire nel purchase intent; • Fruizione dell’utente attenta e proattiva; • Specificità nel mobile adv: punto di forza rispetto ai principali competitor; • Specificità nella produzione di video news di prossimità; • 42 App mobile (una per ogni edizione Citynews) focalizzate sul Native Advertising; • Specificità del target: parità tra uomini e donne, focus su fascia 35-54 (50%) e 35-74 (73%) - decisori d’acquisto. TARGET La comunicazione è rivolta ai clienti e potenziali clienti Citynews di livello nazionale e alle grandi agenzie e centri media. PROPOSTE DA REALIZZARE • Creatività per campagna pubblicitaria multi soggetto su media di settore (Marketing, Adv online, Media, Giornalismo, Automotive, Elettronica, GDO, ecc.), sia digitali che su carta stampata. (Pagina e mezza pagina formati standard di stampa periodica, formati display standard per campagne online); • Gadget in linea con ciò che Citynews vuole esprimere e comunicare. COMUNIAZIONE B2C - OBIETTIVI GENERALI E TARGET Nota: le campagne B2C avranno come oggetto esclusivamente le edizioni locali del Gruppo Citynews. Nel caso di opportunità di campagne su media nazionali verranno sviluppate strategie ed obiettivi differenti (campagne con oggetto [login to view URL] – gruppo Citynews – gruppo di testate locali, ecc.) 1. Rafforzamento autorevolezza Abbandonare l’immagine da quotidiano amatoriale e poco autorevole (blog, fanpage Facebook, ecc.) per posizionare tutte le testate di prossimità sullo stesso piano delle testate tradizionali presenti sul territorio. 2. Rafforzare l’associazione tra il brand locale e il brand nazionale (Gruppo Editoriale Citynews) I lettori dei quotidiani Citynews devono percepire che la testata locale che conoscono e leggono da anni fa parte di un gruppo editoriale nazionale, autorevole e istituzionale. 3. Far emergere i plus offerti da Citynews: • Informazione sempre gratuita, su tutti i device; • Informazione in tempo reale; • Informazione di prossimità: solo Citynews fornisce informazione dettagliata su quello che succede nel luogo in cui vivi/lavori (provincia, città, quartiere); • Produzione giornaliera di video news originali; • Offerta di 42 App dedicate ognuna alla singola città/provincia in cui vive il lettore. TARGET La comunicazione è rivolta ai lettori e ai potenziali lettori delle testate Citynews su tutto il territorio nazionale, con possibile focus sui rappresentanti delle amministrazioni e degli enti locali. OGGETTI DA REALIZZARE • Campagne multi soggetto su carta stampata (periodici locali) – formati standard • Campagne multi soggetto Outdoor • Campagne multi soggetto Digital Signage • Campagne radiofoniche multi soggetto (radio locali) – spot da 15’’ e 30’’ • Campagne televisive multi soggetto (TV locali) – spot da 15’’ e 30’’ • Campagne online multi soggetto (formati display standard)